– No choćby Kopernik!
– To kłamstwo! Kopernik była kobietą!
– Einstein?
– Einstein też była kobietą!

Jak sprawa przedstawia się z Internetem? Czy jak wynika z raportu Gemius „Kobieta w sieci” Internet… też była kobietą? Czy rzeczywiście sieć została zdominowana przez przedstawicielki płci pięknej? Faktem jest, że odchodzą w zapomnienie czasy, kiedy Internet był uważany tylko za męską przestrzeń. Technologia, nawet ta zaawansowana, przestaje być dla kobiet czarną magią. Ale czy przeprowadzona dokładna analiza pokrywa się z rzeczywistością? Jak wygląda i jaka jest kobieta sieci można dowiedzieć z najnowszego raportu Gemius.

Wśród badanych kobiet aż 53% odpowiadając na pytanie o najczęstszy sposób spędzania wolnego czasu wskazują surfowanie w sieci. Analiza wypowiedzi pozwoliła wyszczególnić pięć grup przedstawicielek płci pięknej korzystających z Internetu. Kryterium podziału stanowią m.in. stosunek do zakupów, zwyczaje zakupowe, stosunek do konkursów organizowanych przez producentów i cechy demograficzne.

Kobieta niejedno ma imię
Pierwszą i najliczniejszą grupę, bo aż 32%, stanowią Normaleski. Charakteryzowane są one jako panie z ustabilizowaną sytuacją życiową, najczęściej mężatki i matki, dla których ważne są wartości pragmatyczne i życie rodzinne. Mimo takiej tradycjonalistycznej postawy Normaleski nie rezygnują z kariery zawodowej i rozwoju intelektualnego. Nie traktują zakupów jak rozrywki, odznaczają się rozważnym gospodarowaniem budżetu domowego.

Na drugiej pozycji uplasowały się Siatkarki, stanowiące 25% internautek. Grupa ta niewiele ma wspólnego z naszymi Złotkami. Charakterystyki szukać należy w samej nazwie. Siatkarki można spotkać z siatkami, które wypełnione są po brzegi produktami dla rodziny. To odpowiedniczki Matki Polki, rozsądne, oszczędne, w pełni oddane rodzinie. Rezygnują z własnych pasji. Najczęściej są mieszkankami małych miejscowości, i jak wynika z raportu, są gorzej wykształcone od pozostałych grup. Z racji niskich dochodów niezbyt lubią zakupy, ale są otwarte na promocje konsumenckie.

Kolejna grupa pań do Szafiarki. Są to młode, wykształcone, dobrze sytuowane kobiety. Najczęściej pozostające w wolnych związkach lub będące singielkami. Ich cechą charakterystyczną jest zamiłowanie do mody. Ogromną wagę przywiązują więc do marki i jakości ubrań. Mieszkające w dużych miastach, ceniące niezależność i możliwość samorealizacji, prowadzą bardzo aktywny tryb życia. Szafiarki stanowią 13 % wszystkich kobiet surfujących po sieci.

Kolejną, 10% grupę, stanowią Kulturystyki, ceniące przede wszystkim miłość, przyjaźń i możliwość realizowania własnych pasji. Nazwa, podobnie jak w przypadku Siatkarek, może być myląca. Internautki z tego segmentu nie wyróżniają się wysportowaną sylwetką, chyba że Gemius po prostu przemilczał tę kwestię. Kulturystyki to pasjonatki kina, teatru i książek, które nie przegapią żadnego znaczącego wydarzenia kulturalnego. Cechują się postawą antykonsumpcyjną. Zarobione pieniądze wolą przeznaczyć na polecany spektakl w teatrze niż nową parę butów. Jak ognia unikają dużych centrów handlowych, robiąc zakupy w małych sklepach blisko domu.

Tenisistkami, czyli członkiniami ostatniej grupy są zazwyczaj najmłodsze internautki. Dziewczyny, najczęściej w wieku licealnym, lubią robić zakupy, mimo że dysponują znacznie mniejszym budżetem od Szafiarek. Zamieszkujące mniejsze miejscowości, często dają się skusić ofertą z wysyłkowych katalogów, kupując najtańsze, będące w promocji, produkty. Tenisistką jest co piąta polska internautka.

Mimo wyników raportu Gemius i niektórych trafnych charakterystyk pozostaje pytanie czy rzeczywiście Internetem rządzą kobiety? Ciężko odpowiedzieć na nie jednoznacznie. Wyniki ankiet mogą natomiast pomóc Panom zrozumieć mentalność kobiet i ich zachowanie w wirtualnym świecie.