Skoda Auto Polska we współpracy z agencją reklamową Change Integrated oraz domem mediowym MediaCom Warszawa z sukcesem wykorzystała technikę tzw. roadblockingu (w sposób niestosowany dotychczas na polskim rynku reklamowym).

Innowacyjność polegała na wyemitowaniu w tym samym czasie antenowym, na dwóch kanałach, dwóch różnych, ale ściśle powiązanych ze sobą spotów reklamowych. Skoda wykorzystała to narzędzie do promocji nowego elementu wyposażenia w Superbie Combi (pokrywa bagażnika otwierana elektrycznie, przy użyciu pilota).

Mechanizm spotu polegał na emisji dwóch równoległych, 30-sekundowych spotów telewizyjnych jednocześnie w telewizyjnej “Jedynce” oraz “Dwójce”.

W TVP1 zamieszono spot zawierający statyczny obraz Superba Combi. W dolnej części ekranu widzowie mogli zobaczyć napis: “Naciśnij 2, aby otworzyć bagażnik”. Po naciśnięciu “2″ na pilocie, widzowie byli oczywiście przełączani na program 2 Telewizji Polskiej, gdzie oglądali już Superba Combi z otwartym bagażnikiem. Tym razem na dole ekranu pojawiał się napis: “Naciśnij 1, by zamknąć bagażnik”.

„Skoda Auto Polska zawsze dostrzega potencjał nowoczesnych technik marketingowych w komunikacji reklamowej. Dlatego bez wahania zdecydowaliśmy się na ryzykowne z technicznego punktu widzenia, ale zakończone pełnym sukcesem wykorzystanie techniki roadblockingu w kampanii telewizyjnej. Jeszcze na kilka godzin przed emisją spotu okazało się, że zmianie uległa ramówka telewizji i błyskawicznie musieliśmy zmienić godzinę emisji z 19.55 na 19.27. Wszystko zakończyło się sukcesem - powiedział Maciej Michalik, dyrektor marketingu w Skoda Auto Polska.